Synthèse du plan ( voir le dossier de presse du Gouvernement)
5 axes déclinés en mesures :
- AXE 1 : Conquérir et reconquérir les talents
- AXE 2 : Renforcer la résilience du secteur et soutenir la montée en qualité de l’offre
- AXE 3 : Valoriser et développer les atouts touristiques français
- AXE 4 : Répondre aux enjeux de transformation du secteur (numériques, durables)
- AXE 5 : Promouvoir la destination France et consolider ses parts de marché ( axe ajouté avant l’annonce du plan)
Principales mesures à retenir pour le secteur HCR:
Axe 1 :
- Lancement une grande campagne nationale de communication au 1er trimestre 2022 et mise en place d’une semaine des métiers du tourisme pour valoriser les métiers et carrières du secteur, notamment auprès des jeunes.
- Création d’un réseau d’excellence des écoles et formations du tourisme chargé de renforcer et de rendre attractives et visibles les formations du tourisme, permettant la création de 400 places d’étudiants entre 2022 et 2024
Axe 2 :
- Renforcement de l’offre publique de prêts de long terme en faveur du tourisme, notamment afin de favoriser la montée en qualité de l’hôtellerie-restauration des villes moyennes
- Soutien à hauteur de 100 millions d’euros des acteurs du tourisme d’affaires et de l’évènementiel
Axe 3
- Création d’une structure de traitement des données du tourisme réclamée par les acteurs de secteur depuis des années : France Tourisme Observation
Axe 4 :
- Modernisation et « verdissement » des classements des hébergements touristiques – nous avons beaucoup travaillé avec Atout France sur ce sujet afin de rendre ces classements adaptés à notre offre et de prendre en compte les évolutions du secteur.
- Mise en place des outils de pilotage visant la réduction de l’empreinte écologique du secteur et adoption d’un tableau de bord du tourisme durable – à suivre de près en restant très vigilant sur les orientations qui nous seront applicables. Les acteurs de l’événementiel vont notamment signer un « engagement pour la croissance verte ».
- Accompagnement de la transition numérique des TPE-PME du tourisme – notamment au travers d’un accompagnement personnalisé des hôtels et restaurants.
Axe 5 :
- Déploiement d’un grand plan de communication et de promotion de la destination France, auprès des touristes comme des investisseurs. Après le « succès » (dixit le gouvernement) du sommet Destination France, il aura désormais lieu chaque année.
- S’appuyer sur les grands événements sportifs internationaux et notamment les JOP 2024 pour valoriser la destination France, avec en particulier la création de groupes de travail dédiés, rassemblant les différents acteurs (Atout France, Etat, organisateurs, entreprises, etc. – nous y participerons) :
- Destination France Rugby 2023
- Destination France JOP 2024
Réaction de l’UMIH « Il y a une volonté du gouvernement de soutenir le monde du tourisme au sens large", a jugé Roland Héguy, président confédéral de l'Union des métiers et des industries de l'hôtellerie (Umih), auprès de l'AFP. "Sur la volonté politique c'est positif. Maintenant est-ce que les moyens vont suffire? » (voir la dépêche AFP)
Réaction des membres de la confédération des acteurs du tourisme (CAT) : Les acteurs du secteur saluent un premier pas mais appellent à plus d’ambition en termes d’objectifs et de moyens : lien